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外国月亮比较圆?看看这些货不对板的洋家电

作者:徐菲发布时间:2019-07-30 04:56

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  本文来自家电网

  关于一般顾客而言,相比起各种专业的功用和参数而言,品牌是他们了解一款产品好坏的直观办法,由于品牌往往承载着行为、质量、内在等深层次的元素,品牌好,其产质量量也不会差到哪里去。在选购家电时,像三洋、西门子等闻名度更高的“洋品牌”会更简单遭到顾客的喜爱,我国顾客对洋品牌具有相对较高的信赖度,在他们眼中,洋品牌品牌强壮、科技含量高、质量也有确保。但是,不少在顾客心目中代表着“高端高质量”的洋品牌,它们的产品或许除了挂着“洋品牌”的名号,其内中的出产规划等等却和品牌厂商没有任何的联系。

  作为高端外资品牌的代表之一,德国电气巨子西门子家电在进入我国后一度占有了强势的品牌位置,并在2001年景为了我国家电外资品牌的出售冠军,直到现在,西门子仍然是不少顾客选购家电时的首选。不过,据材料显现,在上世纪60年代,西门子就和另一家德国企业博世兼并了两边的家电事务并成立了博西家电(博世-西门子),尔后西门子家电产品一向由博西家电独立出产、出售并提供售后服务,而西门子并不参加运营,直到2014年西门子出售所持有的博西家电股份后,西门子现已完全退出了家电范畴。现阶段国内的西门子家电,都是博西家电所制作的产品。

  相似的将品牌租借给另一家企业运用,并交由其完结或许寻觅第三方代工详细的产品研制和出产制作,本身完全不参加,靠租借品牌取得利益是现在不少洋品牌运用的办法。除了西门子外,像三洋、伊莱克斯等品牌,则是经过与像苏宁、国美等国内闻名的家电零售商进行独家包销协作,取得品牌和产品的曝光度。

  其间,三洋在2011年就现已将三洋电视在我国的5年经营权卖给了国美,在此期间内,国美可以运用三洋的品牌在国内出售恣意电视产品,只需在产品上贴上三洋的商标即可,相似的还有将经营权卖给苏宁的前锋电视等。现在在国内所能看到的这些洋品牌产品,其“血缘”其实并不纯粹。

  相似的“贴牌代工”、“品牌授权”的办法,在洋品牌中并不罕见。有专业人士指出,在巨大的市场竞争压力之下的情况下,一些洋品牌挑选代工、租借品牌的办法。无论是出于自救仍是赚取更多的商业利益都无可厚非,这样做尽管可以节省本钱,但由于其出产和办理的质量都难以监控,长时间地透支品牌价值而不予以保护和立异,随之而来的是质量问题不断,品牌风格下降,最终只能“泯然世人矣”。


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