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市场监管总局:“国家品牌”作为广告用语违法

作者:李雅璇发布时间:2019-07-30 07:19

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  商场监管总局约谈中心广电总台:涉嫌广告违法问题

  来历: 商场监管总局

  一段时间以来,一些媒体和企业在广告中声称所谓“国家品牌”,既误导顾客,又损坏公平竞赛商场次序。对此,群众反映激烈。

  品牌的知名度和影响力,源于顾客信任和商场挑选。运用“国家”名义为企业品牌背书,涉嫌违背《广告法》《反不正当竞赛法》《顾客权益保护法》等法令。《广告法》清晰制止在广告中运用国家机关名义和“国家级”用语,规则不得诈骗、误导顾客,不得在广告活动中进行任何方式的不正当竞赛。广告用语运用“国家品牌”,本质就是在运用国家机关名义以及“国家级”禁用语,易使顾客认为“国家”为企业背书,对其产品质量、功用、功用发生误导性知道,形成不公平竞赛。

  媒体运用“国家品牌”售卖广告资源,展开商业营销,人为地将企业分为三六九等,打乱商场竞赛次序。顾客出于对新闻媒体的信任,对当选“国家品牌”的企业会愈加信任,往往将所谓的“国家品牌”作为挑选企业产品的重要依据,给消费带来极大误导,严峻侵害了顾客合法权益。特别是单个问题产品缴费当选所谓“国家品牌”,更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书,发布违法广告,终究也会危害本身公信力。

  习近平总书记指出,“广告宣传也要讲导向”。越是影响力大的媒体越要发挥带头作用,依法依规运营,坚持把社会效益放在首位,完成社会效益和经济效益相统一。


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